Transparence audiovisuelle: La HACA et Kantar s’associent pour une mesure d’audience fiable en Côte d’Ivoire
Lemandatexpress – La Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) a franchi une étape significative dans la régulation des médias ivoiriens en signant une convention de partenariat avec Kantar S.A., leader mondial de la mesure d’audience et de l’analyse des données médias.
Cette collaboration tripartite inclut également le Groupement d’Intérêt Économique des Éditeurs (GIE) et s’étendra sur une durée de trois ans.
L’accord vise à doter les chaînes de télévision nationales d’outils de mesure d’audience précis et fiables, essentiels au développement du secteur audiovisuel en Côte d’Ivoire. La cérémonie de signature s’est déroulée ce vendredi 7 mars 2025, au siège de la HACA, en présence de Me René Bourgoin, Président de l’institution, de Madame Anne-Lise Toursel, Directrice Générale de Kantar TNS-MB, et de Monsieur Ange Gueï, Directeur Général de NCI, représentant le GIE.
Dans son allocution, Me René Bourgoin a exprimé sa gratitude envers le gouvernement ivoirien pour son soutien financier, qualifiant ce projet de « structurant » pour l’industrie médiatique du pays. Il a également salué le leadership du Président de la République, facilitateur clé de cette initiative.
Le GIE des Éditeurs quant à lui, a tenu à remercier le Chef de l’État et le gouvernement pour le financement de ce projet, reconnaissant son importance pour la transparence et l’efficacité du marché publicitaire. Ils ont également rendu hommage à Me René Bourgoin pour son leadership et sa capacité à mener à bien ce projet ambitieux.
Faut-il le rappeler, Kantar S.A., entreprise de renommée internationale, apporte son expertise en matière de mesure d’audience et d’analyse des données médias. Présente dans plus de 60 pays, Kantar combine nouvelles technologies et techniques de data science pour fournir des mesures de référence aux acteurs du marché . Cette collaboration permettra aux médias ivoiriens de bénéficier de solutions innovantes pour optimiser leurs stratégies de diffusion et de communication.
Ce partenariat s’inscrit dans la volonté de la HACA de renforcer l’encadrement des études d’audience des médias audiovisuels en Côte d’Ivoire. En septembre 2024, l’institution avait déjà déclaré illégales les mesures d’audience réalisées en dehors de son encadrement, mettant en lumière les risques de déstabilisation du marché médiatique et publicitaire .
La mise en œuvre de ce projet contribuera à une meilleure transparence et à une prise de décision éclairée pour l’ensemble des acteurs du secteur. Le partenariat entre la HACA et Kantar s’aligne sur cette dynamique, offrant aux chaînes de télévision des outils adaptés aux exigences du marché actuel.
En effet, cette collaboration tripartite entre la HACA, Kantar S.A. et le GIE des Éditeurs marque un tournant décisif pour l’écosystème médiatique ivoirien. Elle garantit aux acteurs du secteur des données fiables, essentielles pour une meilleure transparence et une prise de décision éclairée, tout en renforçant la compétitivité du marché publicitaire national.
Sidoine Koffi
